Tenen per finalitat recollir informació anònima per dur a terme un seguiment i anàlisi del comportament dels usuaris dels llocs web a què estan vinculats.

Permeten gestionar els espais publicitaris d'una web de la manera més eficaç possible. Observen els hàbits de navegació dels usuaris d'una web per desenvolupar perfils específics i mostrar publicitat en funció dels mateixos.

Són aquelles que permeten a l'usuari la navegació a través d'una pàgina web, plataforma o aplicació i la utilització de les diferents opcions o serveis que hi hagi.